“欢乐中国年　地道山西味”2024山西文旅春节推介嘉年华

盛世梨园——2024年新春三晋戏曲演唱会

世界读书日·山西省公共图书馆阅读大赛

“一眼千年，晋在眼前”山西国风文化周

“中国旅游日”山西文旅活动异彩纷呈

“九曲黄河‘晋’创未来”山西黄河文化创意设计大赛

山西旅游发展·锦绣太原文旅推介对接活动

2024中国非遗面食大会

中国（山西）—东盟青年暨文旅发展交流会

“礼赞新中国　逐梦新时代”2024年山西省群众文化活动戏曲票友大赛

“数智赋能　晋见中国”2024数字文旅品牌创新大会暨“跟着悟空游山西”活动

第四届山西艺术节

山西省第四届导游大赛

热点景区、文博场所提质改造，打造文旅消费新场景；把旅游公路变为“公路旅游”，乡村旅游一路涌现新业态；聚力“破圈”，让“流量”变“留量”，呈现现象级文旅新IP……2024年，山西省政府工作报告提出，加快把文旅产业打造成战略性支柱产业和民生幸福产业。这一年，全省文旅系统锚定建设新时代文化强省和国际知名文化旅游目的地总目标，推动旅游业与文化、农业、交通等多个领域深度融合，不断打造旅游消费新场景、新业态、新IP。这一年，泼天流量让城市文旅出圈，现象级目的地不断涌现，山西文旅向“新”而行，文旅“融”出新高度。　　

提速培育新场景　潮玩体验激活消费　　

旅游是文化的载体和客源，文化是旅游的资源与内涵。要推动文旅融合发展，就要营造旅游新场景。2024年，山西各地景区和文博场所不断打造文旅新场景，发掘新的消费增长点。

五一期间，晋中乔家大院文化园区在福字照壁广场、乔家花园创新打造了盖章留念、国风音乐会、脱口秀等新场景。游客通过与演员的互动，或者参与文化场景的创造呈现，沉浸式感受“晋商第一院”的文化内涵和晋商精神。

国庆节期间，太原蒙山景区经过提质改造，推出了“历史文化游”“生态景观游”“康养休闲游”三大特色旅游线路。最大亮点是新增了“夜游蒙山”活动，游客在璀璨的夜色中，可游览“蒙山晓月”、蒙山大佛、开化寺、铁佛殿等景观。游客随手一拍，就是大片。

博物馆是沉浸式旅游的主要依托场景之一。这一年，山西各地文博机构不断创新展陈、传播和社会教育方式，让更多人近距离感受历史文化的博大精深和自然万物的缤纷多彩。从山西博物院的旧石器时代三棱大尖状器到山西考古博物馆的新石器时代石雕蚕蛹，从晋国博物馆的西周叔虞方鼎到太原博物馆的东周赵卿墓车马坑……“国际博物馆日”期间，山西十大博物馆大联播活动备受关注，千万网友跟随直播的镜头探寻文物背后的文明密码，展现出对中华历史文化的浓厚兴趣。

此外，山西省文化和旅游厅聚焦“华夏古文明　山西好风光”文旅形象，综合运用“传统媒体＋新兴媒体”“线上宣传＋线下推广”“静态展现＋动态场景”等手段，开展“春游、夏养、秋行、冬享”四季营销。　　

不断涌现新业态　文旅资源将显山露水　

在2024年全省文化和旅游工作会议上，山西省文化和旅游厅厅长王爱琴提出，我省将发展“文旅＋”产业业态，推动实现新一轮供给侧改革创新。一年来，我省大力发展乡村旅游，培育乡村旅游重点村镇、旅游民宿，塑造新兴旅游目的地。同时，加快10个县（市、区）文旅康养集聚区及50个文旅康养示范区和创建单位建设，打响了“康养山西　夏养山西”品牌。

10月18日，总长1.3万公里、历时7年建设的山西省黄河、长城、太行三个一号旅游公路全线贯通。三个一号旅游公路将976个旅游景区景点串连，构筑起一张“城景通、景景通、城乡通”的“快进慢游深体验”全域旅游公路网。而这也意味着，山西旅游的框架被拉大，原本“养在深闺”的乡村文旅资源逐渐“显山露水”，为游客带来“路在景中、景在路上”的“快旅慢游”新体验。

三个一号旅游公路让山西的康养民宿、休闲农业等富民产业的竞争力得到提升，乡村新业态涌现，经济节点更加优化。为了促进旅游民宿业发展，临汾市政府对《临汾市旅游差异化奖励办法》进行了优化，对市区新建、改造民宿达到临汾精品旅游民宿标准的，一次性发放20万元奖励。此举对旅行社引客入临、A级旅游景区创建、精品民宿创建等工作给予了大力度扶持。

2024年，我省各级文旅部门持续深化文旅康养产业供给侧结构性改革，厚植文旅康养产业发展　“竞争力”，持续推动全省文旅康养产业高质量发展，不断提升“康养山西　夏养山西”品牌的影响力。

三个一号旅游公路全线贯通的当天，2024中国（山西）康养产业发展大会在晋城举行。晋城作为全国主会场，已连续五年举办该大会，更是成为国家级盛会、国内康养产业发展的制高点与风向标。晋城市蹚出了一条文旅康养产业高质量发展的“晋城路径”，成为山西践行“两山论”的生动实践和成功范例。

此外，山西文旅集团坚守　“打造全省文旅康养产业旗舰劲旅”的初心使命，依托五台山得天独厚的自然和文化遗产，全力打造以“大五台山全域旅途栖息地、现代山居生活方式体验地、沉浸式养心启智目的地”为目标的全国文旅商业综合体新地标，推动全省文旅康养产业高质量发展。　　

具象呈现新IP　文旅爆款频频出现

2024年，IP与文旅项目之间的“梦幻联动”，让山西这一年频频出现新的“文旅爆款”。“山河四省”文旅联动、“与辉同行”山西行引发全网关注和热议，热点景区景点的游客数量激增，消费供需两旺。而这背后，是山西文旅高质量发展的“雄心壮志”——不断提升　“华夏古文明　山西好风光”“康养山西　夏养山西”“旅游满意在山西”品牌的知名度、美誉度和影响力，全力打造国际知名文化旅游目的地。

“游戏IP＋文旅”的创意联动，正成为景区破圈引流的新路径。山西文旅借势《黑神话：悟空》这一超级IP，也狠狠“支棱”了起来。山西省文化和旅游厅及时组织推出“跟着悟空游山西”系列活动和产品，实现全省域文旅话题流量登顶和旅游“接待＋收入”双增长。各地文旅部门也主打一个听劝，以“古建”为切口，启动主题活动、发布主题线路、衍生相关文创、推出门票优惠政策等，“精准狠”地拿捏了这波流量。数据显示，今年8月，临汾隰县小西天景区和洪洞广胜寺景区门票订单量分别同比增长261％和128％。

“无论是《黑神话：悟空》的全球火爆，还是山西文旅的破圈，根本原因是中华优秀传统文化的魅力，是中华优秀传统文化凝聚的认同感和带来的自豪感，是中华文明带给全球人民的文化共鸣。”11月1日，2024世界城市品牌大会及　“长城奖—文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式在中国澳门举行，山西省文化和旅游厅宣传推广处副处长张俊红受邀担任案例分享嘉宾，揭秘了山西文旅出圈的秘籍。

此外，各地文旅部门通过精心策划活动，着力打造现象级文旅城市IP，不断激发市场消费活力。年内举办32场演唱会，现场观众人数近100万人次，凭演唱会门票可在规定时间内免费预约参观晋祠、天龙山石窟博物馆等景区和文博单位……太原加快打造华北地区重要演艺中心，倾力打造“歌迷之城”IP。

坚定信心，乘势而上。王爱琴表示，下一步，将持续深入挖掘中华优秀传统文化内涵，立足“三大世界文化遗产”提质升级和“三个热点旅游门户”城市品牌建设，牢牢把握“三个一号旅游公路”全线贯通新契机，丰富文旅业态、创新体验玩法、优化提升服务，让山西这座没有围墙、也没有屋顶的大地上的博物馆绽放新的光彩与无穷魅力。特别是，进一步释放和延续“悟空”效应，以古建研学、冰雪度假、温泉康养等丰富多彩的主题文旅体验，打造山西冬季旅游消费“新热点”，为2025年山西文旅发展开好局、起好步。