2021年“五一”假日，在省委、省政府的坚强领导下，各级相关部门结合疫情防控形势，精心组织，周密安排，多措并举，一手抓疫情防控和安全生产，一手抓假日文化旅游产品供给，大力实施“旅游满意在山西”行动，为广大旅游者营造优良的旅游环境，全省多点井喷、居游共享的文化旅游假日市场快速复苏。

一、假日旅游市场概况

综合各地旅游部门、通讯运营商和旅游大数据联合实验室专项调研数据，经测算，2021年“五一”假日期间全省共接待国内游客数量2351.49万人次，同比增长66.42%。实现旅游总收入125.15亿元，同比增长139.25%。

二、旅游市场秩序及安全生产情况

各地坚决贯彻中央“外防输入、内防反弹”工作方针，认真落实省委“面上放开、点上精准、关口内置、闭环管理”工作策略，加强文化旅游活动疫情防控，筑牢“数字防线”“电子围栏”；实施制定应急预案、发布交通和天气等提示信息、优化设置景区游览线路、完善门票预约制度、深入景区和乡村旅游点开展专项检查等工作举措。省政府节前召开电视电话会议，要求全省开门迎客、靓妆迎客、笑脸迎客、真诚迎客、安全迎客、携手迎客，对全省“五一”假期旅游市场及疫情防控工作进行安排部署。“五一”期间，省文化和旅游厅采取四不两直方式，由厅领导带队分组赴11市实地随机抽查文旅场所疫情防控、安全生产工作开展情况，各地文旅部门开展市场巡查，各文旅场所开展企业自查，做到全覆盖、无死角，全过程监督，确保文旅市场安全、有序运行。

省内各景区全力推行智慧云游预约管理，以智慧旅游保障假日旅游平稳运行。全省5A级景区全部实现景区官网、官微分时预约。“五一”期间，皇城相府景区以智能机器人大管家、VR、AR系统应用、智能检票口、智能垃圾桶、智慧停车场、智能厕所、智能指示牌等项目，全面开启智慧旅游新模式。五台山景区采取远端分流、车辆管控、发布温馨提示、暂停出售进山门票等措施，为游客提供安全有序的旅游环境。山西文旅集团“游山西”平台全新改版升级“游山西·读历史”专栏，展示“黄河、长城、太行”三大板块相关产品推荐，进一步实现景区门票及预约、酒店上云的智能推荐服务。

三、假日旅游市场特点

（一）文旅融合促进惠客惠民

“五一”期间，全省文旅系统组织戏曲表演、经典诵读、非遗展演、文创产品展览、书法作品联展、图书馆服务等113场群众文化活动走进景区，活动内容丰富、题材多样，充分体现地域特色。“千年府城·首善迎泽”送戏下乡惠民演出走进太原市食品街；“携手文化志愿，打造文旅融合”图书馆服务走进大同华严寺景区；《神溪记忆》大型实景剧演出走进大同神溪国家湿地公园；非遗项目五寨道情、八大角秧歌展演走进忻州古城；“游山西·读历史”全民阅读进景区流动服务走进应县木塔广场；《家国情槐》等精品文艺节目走进临汾洪洞大槐树景区；上党落子、襄垣秧歌等文艺演出走进仙堂山景区；浑源县恒山、悬空寺、古城历史文化街区传统戏曲轮番登场，为游客市民提供丰富多彩的文化大餐。阳泉市图书馆在“五一”期间开展“颂百年风华，传红色基因”活动，借助流动图书车赴盂县藏山景区开展全民阅读进景区活动。运城市各县（市、区）图书馆在假日期间通过全民阅读进景区、挥毫泼墨传经典、翰墨飘香展风采、红色诵读相传承、图书漂流进老区等形式多样的阅读活动，打造全民阅读运城品牌。晋中市36家公共图书馆、文化馆、博物馆举办党史专题读书活动及相关展览展示，丰富了群众假日生活。

（二）红色旅游赓续革命精神

为迎接中国共产党百年华诞，全省文旅部门整合红色旅游资源，在“五一”期间推出一批红色旅游主题活动和线路。省级推出抗战太行、英雄吕梁2条专题红色旅游线路；太原市推出红色经典研学旅游线路，助推党史学习教育开展；晋中市推出“踏红色印迹·悟思想伟力”13条红色之旅线路；吕梁市以“百年逐梦起新程，追寻红色足迹”为主题推出红色基因传承游；运城以“薪火相传”为主题推出6条红色文化游精品线路。“五一”假日期间，不少游客纷纷打卡红色革命遗址学习革命历史、感受红色文化，在重温党的光辉历程中接受革命传统教育。五台山景区“红色景点”塔院寺毛主席路居馆内，游客瞻仰红色遗迹，听红色故事，回顾革命峥嵘岁月。武乡八路军文化园推出“劳作体验”“快乐问答”“民俗欢庆”等专题活动，让游客在忆苦思甜的过程中学习红色文化。夏县堆云洞景区打造“学党史、感党恩、听党话、跟党走”辉煌100载图片展，让游客重温党的光辉历程。平型关大捷纪念馆推出《平型关记忆》大型实景演出。临猗县傅作义故居以快闪“我和我的祖国”传承红色文化。

（三）主题活动燃爆多彩假期

各地文旅系统充分发挥地方文化特色优势，推出一大批精彩纷呈节日文旅盛宴，假日市场供给充足，运行平稳，管理有序，文化进景区的人气集聚效应充分体现，为景区注入了活力。锦绣太原文化旅游季“五一”启幕，围绕锦绣“河·山·城·人”构建产品内容体系，推出十大旅游消费主题场景和产品。运城解州关帝庙景区推出关公威风锣鼓之“忠义千秋”、《武庙之祖·盛典迎宾》实景演出、“河东英雄地·甲胄铸忠魂”互动体验等一系列精彩纷呈的活动；印象风陵渡景区举办集音乐表演、美食、温泉度假、娱乐休闲为一体的“美食嘉年华”活动。朔州右玉玉龙国际赛马场举办2021年度玉龙赛马公开赛季前热身赛，怀仁金沙滩景区上演风筝文化节、民俗文化节等系列活动。“九色芦芽·玩转风景”2021宁武全域旅游之芦芽山开山节盛大启幕，通过现场留言墙、户外极限挑战等活动，让游客品味芦芽山的独特魅力。吕梁市贾家庄第三届主题花卉展“花开中国梦 魅力贾家庄”开幕，临县实景演艺《如梦碛口》再次开演。临汾市古县以“天下第一牡丹·花开美丽古县”为主题、云丘山景区以“全家童游齐聚五一”为主题开展特色旅游活动；霍州推出“多彩五一·康养霍州”为主题的全域旅游活动，各类文旅项目轮番登场，让八方游客过足瘾。阳泉娘子关景区举办“遇见娘子关”文化节；矿区石卜咀农业观光园举办电音嘉年华活动。晋中张壁古堡景区策划“晴好五月天·来张壁做数学题”五一主题活动；平遥古城景区推出《晋商神韵》民俗表演等一系列文旅活动，为游客奉上一份具有“平遥魅力”、尽显“平遥特色”的文旅大餐。长治振兴小镇推出了“庆五一·迎五四”系列主题活动，精彩的民族舞蹈、戏曲、抖空竹等节目轮番上演；通天峡景区飞天表演及专业的乐队歌手现场演绎，给游客带来别样的欢乐体验。晋城皇城相府生态文化旅游区以“玩”为主题，25类演艺、62场演出、660多名演员，为游客带来精彩的视觉盛宴；大阳古镇打造“我型我秀”大型汉服巡游活动和“玩转大阳”线上线下真人场景互动任务游戏，让游客一次玩个够。大同市广灵县百曈西堡村举办以“弘扬农耕文化，祈福五谷丰登”为主题的中国·广灵第二届神农点谷节，让游客感受传统文化，回归田园生活。

（四）新景区新业态备受游客青睐

“五一”期间，新兴景区人气火爆，新业态提升游客体验，城市公园、主题广场等通过休闲、购物、灯光秀、实景演出、特色美食等成为“夜游经济”主阵地，“吸粉”无数。太原古县城“晋秀明风”文创艺术节伴随古城内实景国朝音乐剧表演、情景舞蹈、戏剧场景互动、地方民俗等节目内容，用充满活力的文化现场给游客带来全新体验，“五一”期间，共接待游客约17.46万人次；汾河公园景区滨河自行车道、太原古县城灯光秀等成为市民和游客最受欢迎的“网红”打卡地，太原汾河公园的自行车道骑行人员约25万人次。大同方特景区推出12小时延时惠民举措，打造日夜双模式，开启畅游全新体验。忻州古城文创艺术周暨国风市集及来自忻州各地的特色活动让游人目不暇接。