李渊代表：
您提出的《关于推进建设一批省级“文旅+数字电商”示范园区（基地）的建议》已收悉，经研究，现答复如下：
为全面贯彻党的二十大精神和习近平总书记考察调研山西重要讲话重要指示精神，加快提升“华夏古文明 山西好风光”品牌知名度相关部署和要求，省文旅厅立足新发展阶段，贯彻新发展理念，抢抓新发展机遇，坚持目标导向、结果导向，内练产品开发、深挖文化内涵，外修系统宣推、精准营销，在宣传形式上、内容上、质量上注重提质增效，不断加大宣传推广力度，进一步扩大我省文化旅游知名度和影响力。
2023年省文旅厅宣传推广工作总体思路是：强化品牌塑造。以“华夏古文明，山西好风光”品牌为核心，结合疫情之后的市场特点，加强资源梳理、内涵挖掘，抓紧完善提升多层次、立体化文旅品牌营销体系。整合媒体营销。统筹省市县企多媒体渠道和自媒体平台，聚焦以文塑旅、以旅彰文，突出创新创意，整合各级资源，形成全省“一盘棋”宣推合力。省市联动打造山西文旅营销矩阵，重点强化新媒体和OTA平台运用。把握流量时代裂变传播和快速转化等特点，用海量集中化和系列化的内容、事件、话题营销等手段直达客群，提升山西文旅“点击率”。拟计划开展以下活动：
强化新媒体平台宣推。整合抖音、头条、火山视频、西瓜视频、小红书、B站等平台，实施新媒体高位宣传。一是以“数字文旅 美好生活”为主题，组织举办2023数字文旅品牌创新大会。聚焦数字赋能和智慧旅游，引导各市对接国内头部数字化企业，借助大会活动集中展示本地数字营销和智慧景区建设成果。二是实施“山西好风光”全媒体推广项目。持续优化和推广“七个一百”工程（百个旅游目的地、百位文旅星推官、百名非遗传承人、百种特色美食、百个网红打卡地、百件文创好物、百个乡村旅游示范村）。三是实施“多元山西 全域体验”主题营销。围绕“吃住行游购娱”六要素，面向全国征集、梳理和宣推各类广视角、多维度体验山西文旅、传播山西文化的优质视频和图文。吸引更多文旅人、自媒体和全国游客带着慧眼走进表里山河，追寻山西之美、发现山西宝藏、传播山西故事。
促进OTA平台流量转化。着眼中高端旅游客群，与大型知名OTA企业加深合作，更好发挥山西文旅营销旗舰店流量吸引作用。深度整合内容、产品、线路等资源，提升场景化营销、私域流量运营及内容转化能力，打造热搜旅游目的地。一是实施“晋青春”网络推广计划。与OTA头部平台合作，紧密结合线上产品销售，重点针对Z世代客群喜好，创意推出幻彩山西、视觉山西、感知山西、好物山西、嗨玩山西等系列营销内容。二是开展“表里山河 美好生活”营销行动，以市场需求为导向举办“山西玩法随心订”“晋看华夏”旅拍挑战赛、“晋心迎客”文旅惠民等活动，拉动特色文旅产品售卖。三是开展“晋兴玩”主题营销。围绕山西四季旅游资源特色，打造“真带晋”系列文旅潮玩产品。
提升创意体验营销能级。深入挖掘文化内涵，创新展示旅游形象，创意引领营销模式。一是创意制作原创文旅节目。联合省广播电视台深化省融媒体中心运营合作，加快山西文旅图文、视频数字宣推素材库建设和应用。坚持以“穿越山西 晋看华夏”“康养山西 晋享人生”“自在山西 晋行大运”为主题，小切口入手梳理山西丰富的壁画、彩塑、建筑、文物、戏曲、名人、民俗等特色资源，制作沉浸式文旅视频节目。二是立足我省文旅资源禀赋，以办好山西旅发、康养大会等大型文旅活动为契机，结合重大节庆活动和传统文化节日民俗，持续打造“重走梁林路”“康养山西”“欢乐中国年 地道山西味”等品牌IP。三是实施“登堂入室”宣传推介。创新各类展览展会宣介形式，指导市、县积极打造体验互动式展陈活动，更好发挥会展经济对旅游引客的促进作用。
开展形式多样直播活动。在广州、深圳、杭州、南京等地的“晋享系列”推介活动中。联动各市与各地景区景点，在活动现场设立具有浓郁山西特色的直播互动区域，邀请各个市的山西文旅星推官向现场嘉宾以及全国的网友介绍各市的文旅资源与文化特色。联动东方甄选，精选各市优质文旅资源，开展直播活动。通过直播让全国更多潜在消费者可以通过线上直播的形式了解山西文旅，助力山西文旅在强力出圈。
通过以上措施，持续实施新媒体氛围营造、OTA平台便捷联通、创意体验燃爆等营销行动，进一步加快提升我省整体形象和龙头景区、文旅品牌的知名度、美誉度。
承 办 人：王伟
联系电话：0351—7321383
山西省文化和旅游厅
2023年5月17日
晋公网安备 14010602060572号
