民建省委：
贵委提出的《关于在文旅融合视域下 大力发展杏花村汾酒专业镇的措施建议》收悉。经认真研究，答复如下：
杏花村镇是中国汾酒文化的发祥地，素有“诗酒天下第一村”美誉，保留有太符观、杏花村汾酒作坊、杏花村遗址等文物古迹，建立了中国第一座酒史博物馆—汾酒博物馆，有汾州地秧歌、舞狮等传统民间活动，也有山西杏花村汾酒文化节等现代节庆展会，拥有丰厚的文化底蕴和独具魅力的旅游资源。杏花村汾酒专业镇酿酒历史悠久，人文底蕴深厚，在汾酒文化内涵、产品品质、企业规模、市场效应呈现显著集聚效应，具有较强的品牌影响力。近年来，汾酒酿造技艺入选国家首批非物质文化遗产名录，汾酒文化景区被评为国家4A级旅游景区、国家工业旅游示范基地，山西杏花村汾酒集团旅游有限公司被认定为省级文化产业示范基地，杏花村镇酒文旅融合发展前景广阔。
下一步，我们将支持杏花村镇发展旅游新产品新场景新业态，坚持融合创新，以文塑旅、以旅彰文，发展“文旅＋”产业业态，支持汾酒集团转型发展工业旅游。
在“树立全域思维，加强产业联动”方面我们将指导开展以下工作：一是开展汾酒旅游资源普查。落实《山西省旅游资源普查总体方案》，对杏花村镇地文景观、生物景观、天象与气候景观、建筑与设施、历史遗迹、旅游购品、人文活动等主类、亚类、基本类型的旅游资源开展普查，进一步摸清汾酒旅游资源家底，为优化旅游空间布局、科学编制旅游发展规划提供基础依据，提高保护利用与管理水平。二是挖掘好、阐释好汾酒文化。围绕汾酒历史文化、诗文书画、酒器酒具、传说典故、产品文化五大体系，坚持以文铸魂，充分发掘酒文化传承中的丰富内涵，发挥山西文创联盟等行业组织作用，大力发展以汾酒文化为核心的文化创意产品、文化科技产品和文化旅游产品。三是推进杏花村镇文旅场所设施设备提升。落实《山西省推动大规模设备更新和消费品以旧换新实施方案》，统筹考虑文旅娱乐、住宿、餐饮等投入，提高文化旅游基础设施建设水平。推进文旅数字化、智慧化技术场景开发和推广应用，推动汾酒文化景区、汾酒博物馆打造智慧景区、数字博物馆、数字展览馆等沉浸式数字化体验场景。
在“创新旅游产品，提升旅游服务”方面我们将指导开展以下工作：一是打造汾酒非遗传习展示体验基地。串联汾酒博物馆、复古生产线、现代化汾酒酿造车间、陈年酒库、汾酒工业园林等景点，建成集研学体验、科普实践、传习教学、技能培训、旅游观光于一体的汾酒传习基地，让游客品味汾酒文化、了解酿造技艺、品鉴原浆汾酒，充分感悟非遗文化的魅力。二是支持发展旅游演艺。围绕白酒酿造技艺和历史故事，借鉴河南、陕西、浙江等经典演艺打造经验，组织国内知名专家、专业团队打造汾酒旅游演艺。鼓励各类经营主体利用街区等场所，开展汾州地秧歌、舞狮等传统民间活动，引入白酒酿造工艺、饮酒礼仪等非遗表演，拓展中小型旅游演艺空间。引导各类协会、社团、演艺经纪等团体，加大顶级剧目引进杏花村镇力度，推进演艺进景区、进节会、进消费场所，实现“跟着演艺去旅行”，推动优秀舞台剧目市场化运营。三是优化提升景区管理。2024年底前，实现全省4A级及以上旅游景区5G网络有效覆盖。完善线上预约措施，保留人工窗口，满足各类群体购票预约需求。在旅游旺季，通过延长景区开放时间、增加弹性供给等提升景区接待能力。加大旅游基础设施投入，完善旅游服务中心（咨询中心）、旅游厕所等公共服务设施。
在“引入智慧手段，创新宣传方式”方面我们将开展以下工作：一是创新宣传推介手段。强化宣传推广合力，省市县企纵向联动、有关部门横向协同，共同推出四季文旅线路、产品和攻略。用好直播营销、头部代言、网红打卡等新宣传方式，深化与顶流营销团队合作，实施主流媒体营销、新媒体营销、OTA营销和创意营销等行动。依托高速公路服务区对自驾游客实施精准宣传，实施“文化传播者”计划，广泛吸纳社会各界和知名博主担当宣传员，提升“杏花村”“竹叶青”“汾”中国驰名商标知名度。二是用足用好活动平台。以市场化、专业化、国际化、精品化的全新办展模式，创新办好中国杏花村国际酒业博览会，充分展示世界名酒风采和中国清香型白酒核心产区的优势和独特魅力，提升吕梁作为“世界十大烈酒产区”的知名度和产业影响力，打造酒行业博览会品牌，助力吕梁打造形成白酒产业集群，助推城市经济高质量发展。三是参加展览展示。支持参加各级各类境内外博览交易会、品牌大会，支持汾酒集团开展对外文化交流，推动汾酒酿造技艺等门类项目进校园、进社区、进企业、进景区等，加强社会宣传推广和合作交流，使优秀传统文化得以弘扬。
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山西省文化和旅游厅
2024年4月19日
晋公网安备 14010602060572号
