农工省委：
贵委提出的《关于促进我省中药材特色专业镇发展的建议》收悉。经认真研究，答复如下：
上党中药材专业镇充分挖掘潞党参等中药材资源禀赋和产业发展优势，全力推动道地药材为主的中药材产业高质量发展。同时，依托平顺县丰富的中药材资源和深厚的中医药文化底蕴，推进中药材与旅游、休闲、康养等产业融合发展，建设龙溪镇潞党参特色文化小镇、平顺药茶文化体验园、玉峡关镇黑虎村潞党参科普基地，上党中药材文化园成功获评国家3A级旅游景区，举办首届药旅融合文化节，打造了一批“中药材＋”旅游精品路线。
贵委提出的“实施道地中药材产品、文化走出去行动，筹备谋划举办好中药材文化节”的建议，下一步，我们将指导开展以下工作：一是创新宣传推介手段。强化宣传推广合力，省市县企纵向联动、有关部门横向协同，共同推出四季文旅线路、产品和攻略。用好直播营销、头部代言、网红打卡等新宣传方式，深化与顶流营销团队合作，实施主流媒体营销、新媒体营销、OTA营销和创意营销等行动。实施“文化传播者”计划，广泛吸纳社会各界和知名博主担当宣传员，提升“平顺潞党参”“平顺连翘”国家农产品地理标志知名度。二是定期举办中药材文化节。强化市场理念，丰富市场手段，引导和鼓励社会各界参与举办节庆活动，让更多人亲身感受到平顺中药材种植成果，了解中医药文化的博大精深，让发展成果惠及更多群众，提升中药材文化节活动质效与品牌影响力，打造属于平顺县的中药材宣传文化新地标。三是深化国际交流合作。立足“以药促旅、以旅兴药”发展理念，利用好国际友城合作、文化和旅游部驻外机构等渠道和平台，开展“走进山西读懂中国”海外宣介活动，邀请主要境外客源地旅行商到平顺考察踩线，积极参与国家入境游旅行商伙伴行动。
贵委提出的“丰富产品文化内涵，作为非物质文化遗产进行支持保护”的建议，我厅积极支持中医药健康旅游示范区建设，依据《中华人民共和国非物质文化遗产法》和“平顺潞党参”“平顺连翘”是道地中药材，不属于传统医药和非物质文化遗产范畴。
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山西省文化和旅游厅
2024年4月19日
晋公网安备 14010602060572号
