民革山西省委：
贵委提出的《关于以“文旅IP”建设为抓手构建山西文旅高质量发展新格局的提案》收悉，经研究，现答复如下：
近年来，围绕文旅IP建设我省开展了系列的尝试与探索，印发了《山西省文化和旅游宣传推广工作方案》，围绕“华夏古文明 山西好风光”主题形象，以人文、康养、自驾等晋字品牌塑造为手段，构建知名IP集群和文化记忆品牌体系。持续开展四季营销活动，推出山河春意、清凉山西、国风山西、人文山西、康养山西、研学山西、秋游山西等系列产品IP，推广“欢乐中国年 地道山西味”山西中国年品牌IP。以抖音平台为例，2021年以来我省各类文旅IP宣推累计浏览量突破30亿。其中，省文化和旅游厅官方抖音账号粉丝量突破115万、涨粉近10倍，点赞量增长20倍、达2300余万，在全国省级文旅部门官方账号传播力指数排名中名列前茅。
在文旅IP建设方面，山西相比山东、四川等头部省份仍有一定差距。就贵委提出的建议，我厅将深入研究，认真采纳，并做好以下工作：
一是加强山西文旅IP顶层设计。认真贯彻落实省政府印发的《关于推动文旅产业高质量发展的实施意见》，将旅游热点门户即城市文旅IP作为重要内容，进一步推进山西文旅IP建设、构建旅游核心吸引物体系。当前，正在制定《山西省旅游发展促进条例》，进一步夯实文旅IP品牌建设的顶层设计。
二是建设产品丰富的IP体系。按照“城市＋核心景区＋旅游廊道”模式，梳理资源、挖掘内涵，着力构建立体式、多层次市场品牌体系。全面打造以锦绣太原、古都大同等为代表的11个城市旅游品牌IP。系统开发以“三大世界遗产”等龙头景区为代表的山西文化遗产保护廊道和旅游目的地IP。着眼于重点宣推我省沿黄河旅游片区、长城沿线片区、太行山核心旅游片区等文化旅游带和精品线路，持续推广“华夏文明小学士”“重走梁林路”“三晋人家宿集”等一批具有核心吸引力的旅游产品IP与文创IP。
三是紧密结合文旅融合实际创新IP。依托重大节事活动、演唱会和体育赛事等，不断推进“文旅＋体育”“文旅＋演艺”等深度融合，为城市聚合新IP。为深入推进太原市综合集聚区打造，使其更好发挥省会城市龙头带动和旅游集散区作用，我们将与太原市政府一道，结合今年的28场大型演唱会推出系列宠粉福利政策，努力打造歌迷之城新IP。通过持续推出微综艺节目和广邀网红达人打卡等举措，持续提升大同市的城市热度，打造古建石窟艺术文化、民族融合文化、避暑度假文化等文旅IP。大力支持运城打造晋陕豫黄河“金三角”旅游中心城市，建设体验华夏根祖文化、关公忠义文化的旅游胜地。以热点门户辐射带动周边区域向综合化、片区化、一体化方向发展，不断扩大旅游发展规模，提升城市文化旅游功能，促进文旅融合发展；围绕建设区域现代服务业集聚地，打造更多区域消费中心IP、区域会展中心IP和区域旅游集散中心IP，为城市文旅品牌提供有力支撑。
四是创新宣传手段强化IP。积极创建完善省、市“常态化”交流模式和“一盘棋”营销体系，省市县企纵向联动、相关部门横向协同，合力推出线路、产品和攻略，共同打造山西文旅IP新体系。坚持开展精准宣推，举办四季营销、“晋享好风光”系列推介等，加大新媒体营销，打造多元营销矩阵；不断强化“华夏古文明 山西好风光”整体形象IP，提升“春赏、夏养、秋行、冬享”四季IP、“欢乐中国年 地道山西味”山西文化旅游中国年等一系列针对性较强的主题IP打造。此外，还将围绕山西古建持续开展《守庙人》《宝藏山西》《古建集章打卡》系列宣推活动，深挖内涵、讲好故事、厚积薄发，吸引越来越多的人关注到山西古建，使山西古建成为独具魅力、享誉全国的文旅大IP。
下一步，我厅将坚持守正创新、提质增效、融合发展，全面统筹好政府与市场、供给与需求、保护与开发、国内与国际、发展与安全“五对”关系，在文旅IP建设工程顶层设计上持续发力，在政策扶持、创意团队培训等方面积极协调各种资源，更加精准、聚焦打造独具山西特色的文旅IP，推动山西文旅品牌出圈出彩。
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感谢您对山西文旅事业的关心和支持，欢迎今后提出更多宝贵意见。
山西省文化和旅游厅
2024年5月23日
晋公网安备 14010602060572号
