省文物局：
《关于开展古建筑保护及文旅宣传的建议》收悉，经研究，现答复如下：
近年来，省文旅厅围绕山西古建资源，持续不断的开展了宣传，充分发挥头部资源优势，吸引大众感受山西古建。CCTV4台《走遍中国》栏目推出古城系列纪录片，用纪录片和短视频、直播、图文等大小屏结合、多维度宣推的方式进行传播，全网辐射 4.7＋亿人次观看。凤凰台推出《文化大观园—古建山西篇》，以纪录片的形式记录山西这片土地所蕴含的自然、康养、历史、人文故事，微博话题累计阅读量1.2亿，话题互动量3万＋；登上数个热搜相关榜单：微博热搜总榜热点池、旅游热搜总榜。“重走梁林路”品牌影响力继续扩大。联动QQ音乐，围绕“重走梁林路”品牌打造系列定制化内容，开展“重走梁林路山西古建创意推介会”，制作《我曾梦见你》古建歌曲。项目总体曝光量1.6亿，联动人民网、新华网、凤凰网等30余家新闻媒体宣传报道，借力新媒体平台，将厚重、悠久的古建文化赋以有趣、好玩的传播载体，构建全方位、多领域、深层次的传播矩阵，增强品牌声量。
山西古建资源丰厚，却常常被冠以“低调”之名，这说明我们讲好山西故事迫在眉睫、任重道远。下一步，我厅加强统筹策划，突出创新创意，围绕山西古建，不断凝聚和强化全省营销合力，加快提升山西古建的知名度和影响力。
一是着力打造旅游热点门户。打造3个旅游热点门户城市，以热点门户辐射带动周边区域向综合化、片区化、一体化方向发展。支持太原打造省域文旅综合集散中心，更好发挥龙头带动作用；支持大同打造对接京津冀旅游协同发展桥头堡，打造古建石窟艺术文化、民族融合文化、避暑度假文化等文旅品牌；支持运城打造晋陕豫黄河“金三角”旅游中心城市，建设体验华夏根祖文化、关公忠义文化的旅游胜地。
二是推出古建系列线路和攻略。强化全省“一盘棋”宣传推广合力，省市县企纵向联动、有关部门横向协同，共同推出山西古建系列线路、产品和攻略。结合年度宣传计划，在重要节点和节假日线路产品设计中，将山西古建作为重要内容，结合线上线下活动进行宣推展示。同时，丰富完善现有产品，联动文旅企业加大对山西古建线路的研发力度，多平台、多渠道推广提升山西古建知名度。
三是联动头部平台，推出古建产品。邀请正能量网红、大咖、文旅博主根据自身账号特性选取景点古建攻略，制作推出产品。多平台宣发、互动，持续为山西古建引流开源。用好直播营销、头部代言、网红打卡等新宣传方式，借助网红达人、自媒体和商业平台传播，围绕古建人文、国风穿越、数字体验等时尚玩法。深化与顶流营销团队合作，重点沿晋南地区选点推介我省文旅资源产品，力争流量热度再创新高。
山西省文化和旅游厅
2024年6月11日
晋公网安备 14010602060572号
