尊敬的张原委员：

您好！您提出的《关于推动构建山西国际传播体系，助力文化强省建设的建议》收悉。经研究，现答复如下：

党的二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》对构建更有效力的国际传播体系做出全面部署，为我们指明了方向　。从全国来看，各地积极探索地方国际传播体系建设，对山西而言，探索服务国家外宣大局路径、打造国际传播品牌矩阵并促进文旅、教育、新闻等跨界合作意义重大。目前，我省在文旅领域国际传播体系构建方面已开展一系列工作：

    1．整合国际传播资源，构建传播矩阵：在政府主导上，省委、省政府高度重视，将其纳入重要议事日程。我厅积极贯彻落实相关政策，制定文旅国际传播计划与方案，为传播提供政策支持与资源保障。近年来，我厅重点聚焦日韩、俄罗斯及东南亚等传统客源市场，同时积极开拓欧美、中东及“一带一路”沿线国家等潜在市场，通过协调中外驻晋媒体机构，整合省内各类对外宣传资源，在传统媒体、社交媒体、专业旅游平台、视频平台等多个维度协同发力，初步构建起多语种、多平台、多形式的海外传播矩阵。2024年我厅管理运营的TikTok、Instagram、Facebook三大海外平台粉丝总量突破72万，年度增长率达554.7％，累计内容浏览量超过2000万次。其中，Facebook账号“穿越晋域”全年推送内容484篇，累计互动量超3万，粉丝数突破10万。2024年底，我厅策划推出多语种原创短视频品牌IP《你好！来自山西的问候》，以中、英、日、韩四种语言每日向海外推送山西文旅信息，2025年1月在各平台传播量累计超过1000万次，取得了较好传播成效。同时，我厅持续推进国际推介活动、“请进来”文化考察、文旅跨界合作及新媒体传播创新等重点工作，推动文化资源有效转化为国际影响力，文旅融合发展成效初步显现。在媒体联动方面，与中央广播电视总台、凤凰卫视等合作，制作播出宣传山西文旅的节目报道，在境外媒体投放文旅宣传广告。鼓励文旅企业参与国际传播，支持其拓展海外市场，与国际知名文旅企业合作。此外，还与山西大学、太原理工大学等高校合作，开展文旅国际传播研究与人才培养，共建研究机构，开设相关课程专业　。不过，当前各方协同合作的深度和紧密度仍需加强，传播合力有待进一步提升。　
　  2．挖掘特色文化资源，打造文化品牌：深入挖掘山西文化资源，全力打造“华夏古文明　山西好风光”品牌，整合文物古迹、自然风光、民俗风情等资源进行宣传推广。培育特色文化旅游产品，开发世界文化遗产旅游产品、三大板块旅游产品及各类主题旅游产品。举办平遥国际摄影大展、云冈文化艺术节等国际文化活动，展示山西文化魅力。但在品牌传播的创新性和国际影响力上，还有很大的提升空间。
    3．加强国际传播人才培养，提高传播能力：通过开展培训交流，定期组织文旅国际传播人才培训，选派人员赴海外学习；加强与高校合作，支持高校开设相关专业课程，共建实习实训基地；引进高端人才，制定优惠政策吸引优秀人才来晋工作　。然而，目前人才培养体系还不够完善，人才的数量和质量与实际需求存在差距。

    4．创新国际传播方式，提升传播效果：充分利用新媒体平台，加强山西文旅新媒体账号建设运营，在抖音、脸书、推特等平台发布优质内容，制作短视频、直播等新媒体产品。开展数字化传播，利用VR、AR等技术开发数字化文旅产品与体验项目，建设数字博物馆、景区等。加强国际合作传播，与国际旅游组织、文化机构、旅行社等合作开展宣传推广活动　。但在传播内容的针对性和吸引力上，以及传播效果评估和策略调整的及时性上，还需要持续改进。

5．以“悟空效应”为契机，强化新媒体支撑下的海外传播：自《黑神话：悟空》上线引发火爆效应以来，我省文旅热度大幅提升。游戏中27处取景自山西的古建，吸引众多海内外游客打卡。山西省文旅厅迅速启动“跟着悟空游山西”活动，推出主题线路、通关文牒、文创产品等，取得显著成效。活动开启后不到两个月，全网相关话题阅读量破百亿。后续，我们将持续深化“游戏＋文旅”模式。一方面，利用新媒体平台大数据分析海外受众兴趣点，精准推送山西文旅内容，开发如“悟空带你探秘山西古建”系列短视频，在海外社交媒体平台推广；另一方面，加强与游戏厂商合作，开发更多以山西文化为背景的数字产品，举办线上线下互动活动，如国际古建摄影大赛、“我与山西古建的故事”征文比赛等，提升山西在海外的文化影响力。

    下一步，我们将结合您的建议从以下几方面发力，持续推动山西国际传播体系建设，助力文化强省建设： 

     1．完善协同机制，强化传播合力：进一步完善“政府主导、媒体联动、企业参与、高校协同”的全方位传播矩阵。加强各方沟通协作，定期召开联席会议，共同商讨国际传播策略与项目合作。打造全媒体传播平台，整合线上线下资源，构建全方位、多层次、宽领域的文旅国际传播格局。
    2．创新品牌传播，提升品牌价值：挖掘文化资源，创新品牌传播方式，运用新媒体、新技术手段，如制作沉浸式文化体验视频、开发文化创意互动游戏等，宣传山西文化品牌。加强文化品牌保护与管理，制定品牌标准与规范，提升品牌质量与价值。推动文化与科技、创意等产业融合，开发具有创新性与竞争力的文化产品与服务，如打造数字文化展览、文化科技主题公园等。
    3．健全人才体系，优化人才环境：完善人才培养体系，建立多层次、多渠道的人才培养机制。与国内外知名高校、研究机构合作，开展联合培养项目，选派优秀人才参加国际交流培训。优化人才发展环境，提供良好的工作条件、发展空间与福利待遇。建立人才激励机制，对在国际传播工作中表现突出的人才给予表彰和奖励。
    4．聚焦传播效果，创新传播策略：持续关注新媒体发展趋势，不断创新传播方式与手段。利用人工智能分析国际受众需求和兴趣，制作个性化的传播内容。加强传播内容策划与制作，提高内容的针对性与吸引力，注重故事性和情感共鸣。建立科学的国际传播效果评估体系，定期对传播效果进行评估，根据评估结果及时调整传播策略。　
    再次感谢您对山西国际传播和文化强省建设的关心与支持，欢迎您继续提出宝贵意见和建议，共同推动山西文化走向世界。

山西省文化和旅游厅

2025年5月6日