付会容代表：
《关于规范游戏形象利用护航文旅创新发展的建议》收悉，经研究，现答复如下：
2024年，山西省文旅厅紧跟《黑神话：悟空》游戏热度，提前谋划、预先布局、及时筹备、适时引爆，策划系列线上线下宣推活动，上下齐心协力，助推山西文旅出圈出彩，变“流量”为“留量”。成功举办了“跟着悟空游山西”启动仪式，推出跟着悟空游山西主题线路、自驾线路、升级版线路、保姆级攻略等，深受游客喜爱。免费发放“跟着悟空游山西”通关文牒、通关信物，推出线下副本打卡、文创周边免费领、首批游戏通关天命人免费游山西、“景区快闪演艺”等活动。活动一经上线火爆全网，长期登上各大社交媒体热搜，形成大量热门内容，打造出“跟着悟空游山西”现象级IP。
下一步，我厅将加强统筹策划，突出创新创意，围绕“悟空”效应，不断凝聚和强化全省营销合力，加快提升山西文旅品牌的知名度和影响力。
一是强化山西文旅品牌塑造。以“华夏古文明，山西好风光”品牌为核心，结合时代市场特点，加强资源梳理、内涵挖掘，构建立体式、多层次市场品牌营销体系。延续和拓展好“悟空”效应，主打“山西旅游没有淡季”，加快推动市场主体深化“跟着悟空游山西”创意产品研发、创意成果转化、品牌线路拓展等工作。按照“城市＋龙头景区＋旅游廊道”模式，完善全省“一盘棋”营销机制，实施城市名片联动计划，省市联合深挖文化内涵，求同存异，丰富旅游体验，打造知名城市旅游品牌。
二是注重山西文旅品牌凝练。按照“城市＋核心景区＋旅游廊道”模式，梳理资源、挖掘内涵，进一步延续和放大“悟空”流量效应，力争再创“现象级”营销佳绩。一是全面打造以锦绣太原、古都大同、好运之城等“三个热点旅游门户”为代表的11个城市旅游品牌。二是系统升级以“三大世界遗产”等龙头景区为代表的山西文化遗产保护廊道和旅游目的地品牌。三是着眼于重点宣推我省沿黄河旅游片区、偏关—雁门关—广武长城沿线、太行山核心旅游片区等文化旅游带和精品线路，沿“三个一号旅游公路”创新推出一批具有核心吸引力的旅游产品IP和文创IP。
三是跨界打造山西文旅品牌。跨界营销，以“文旅场景＋国风体验”助力山西文旅“出圈”。以国风潮为切入点，精选网红达人组织“国风＋”系列主题展示活动，启动“跟着悟空游山西（2025升级版）”“100件文物读中华文明史”等活动。邀请顶级艺术家、流量明星、非遗传承人等跨界打造文化IP，促进优秀传统文化传承转化与创新发展。
以上答复您是否满意，如有意见，敬请反馈。
山西省文化和旅游厅
2025年3月18日
晋公网安备 14010602060572号
