刘晓辰委员：
您提出的《关于保护与利用并重让流量真正变“留量”的建议》已收悉，经深入研讨、认真研究，现将有关情况答复如下：
山西作为“中国古代建筑艺术博物馆”，承载着华夏文明的深厚底蕴。近年来，省文旅厅立足我省古建筑资源禀赋，以打造中国古建IP为核心，在宣传推广领域持续发力，构建起多维度、立体化的传播矩阵。具体举措如下：
一是立足头部平台，塑造古建文化品牌。依托央视、凤凰卫视等头部媒体资源，精心策划高品质文化节目。联合CCTV4《走遍中国》栏目推出古城系列纪录片，以镜头语言展现山西古建筑的雄浑壮美；与凤凰卫视合作打造《文化大观园—古建山西篇》，通过深度访谈与实景拍摄，讲述古建筑背后的历史故事与人文精神，节目播出后迅速登上多个网络热搜榜单，引发广泛关注。同时，围绕“重走梁林路”文化品牌，举办创意推介会，创作《我曾梦见你》古建主题歌曲，以沉浸式体验活动与艺术化表达，进一步提升品牌影响力，项目全网曝光量达1.6亿次。
二是创新传播渠道，扩大古建文化影响力。充分发挥新媒体传播优势，在B站、小红书、抖音等平台推出《三晋十二旅徒》《我在山西当守庙人》《穿越晋行时》等系列专题纪录片，通过专家解读、古建守护者口述等形式，生动展现古建筑的历史价值与文化内涵，引发网友强烈情感共鸣。在线上线下融合方面，积极参与各类展会、推介会，邀请旅行博主、网红达人、金牌导游开展专题推介；推出古建主题旅游线路与打卡集章活动，将古建筑保护与旅游体验深度结合，吸引游客深度参与，有效激活文旅消费市场。
三是借势热点事件，实现文旅融合破圈。抓住《黑神话：悟空》游戏爆火契机，提前谋划、主动对接，将游戏场景与山西古建筑资源紧密结合，实现“游戏＋文旅”跨界联动。推出“跟着悟空游山西”主题旅游线路、文创周边产品，开展通关文牒线下打卡、景区免费游等系列活动，成功营造全民营销氛围，相关话题传播量近500亿次，助力山西古建在2024年实现现象级“出圈”，成为全国文旅热点。
尽管我省在古建筑宣传推广方面取得一定成效，但在保护与宣传协同发展、文物活化利用、提升古建文物点接待服务水平等方面仍需加大力度。下一步，我厅将围绕您提出的宝贵建议，从以下方面持续发力：
一是深化保护与传承协同。积极配合文物部门推进古建保护利用工程，深入挖掘古建筑多重价值，通过打造文化标识、构建“记忆共同体”等方式，强化文化认同，推动古建筑保护传承工作再上新台阶。
二是创新宣传推广模式。充分发挥新媒体传播优势，综合运用直播营销、头部代言、网红打卡等多元化手段，鼓励网红达人、自媒体围绕古建人文、国风穿越、数字体验等创新玩法开展传播互动，持续为山西古建引流赋能。
三是强化古建游产品供给。结合四季、节气及重要节假日，将古建筑元素深度融入旅游线路设计，丰富研学体验内容；联动文旅企业加大古建专题线路研发力度，通过多平台、多渠道推广，推动古建旅游资源向高品质旅游产品转化。科技赋能，进一步提升文保单位预约、接待和服务水平，在保护基础上，丰富完善数字化体验。
四是推动文创产品开发。联合高校、专业机构及文创企业，紧扣市场需求，设计推出以山西古建筑为核心元素的系列文创产品，通过文旅宣传活动推广与市场化运营相结合的方式，全力打造山西古建IP，助力其成为山西文化旅游的闪亮名片。
以上答复您是否满意，如有意见，敬请反馈。
山西省文化和旅游厅
2025年4月30日
晋公网安备 14010602060572号
