民盟省委：
贵单位提出的《关于充分深入挖掘北魏文化 打造山西文旅新品牌的建议》收悉，经研究，现答复如下：
山西作为“中国古代建筑艺术博物馆”，承载着华夏文明的深厚底蕴。2024年，省文旅厅立足打造现象级文旅营销事件，紧跟《黑神话：悟空》游戏热度，策划系列线上线下宣推活动，上下齐心协力，助推山西文旅出圈出彩，变“流量”为“留量”。《北魏长歌》舞台精品剧目的创排，从石窟中读历史、观文化，展现出中华民族传统文化的灿烂和强大向心力，揭示出历史发展进程中民族团结与融合的必然。该剧曾获第六届全国少数民族文艺会演圆梦奖“优秀剧目奖”，在郑州、洛阳等六个城市巡演，受到了社会各界的好评。
就贵委提出的建议，我厅将深入研究，认真采纳，并做好以下工作：
一是强化山西文旅品牌塑造。以“华夏古文明，山西好风光”品牌为核心，结合时代市场特点，加强资源梳理、内涵挖掘，实施品牌筑基、广告投放、城市营销、渠道推广、自媒体营销、产品季营销“六大工程”，构建立体式、多元化营销体系，完善全省“一盘棋”营销机制。借助“悟空”效应，全面升级“跟着悟空游山西”IP，进一步加大北魏文化宣传推广力度。
二是强化文旅营销体系。沿“三个一号”旅游公路、大运高速、大西高铁等交通要道及旅游廊道，推出古建瑰宝、晋商遗迹、北魏文化等主题精品线路，重点打造面向不同客群的旅游产品，联动景区等文旅企业打造文创“好物”“集市”，打造山西特色文创IP。围绕五台山、云冈石窟、平遥古城三大世界文化遗产为代表的龙头景区，打造特色鲜明、底蕴深厚、功能完善的国家级文化旅游目的地。
三是强化北魏文化产品供给。结合四季、节气及重要节假日，将北魏文化元素深度融入旅游线路设计，丰富研学体验内容；联动文旅企业加大北魏文化专题线路研发力度，通过多平台、多渠道推广，推动北魏文化旅游资源向高品质旅游产品转化。
四是推动文创产品开发。联合高校、专业机构及文创企业，紧扣市场需求，设计推出以北魏文化为核心元素的系列文创产品，通过文旅宣传活动推广与市场化运营相结合的方式，全力打造北魏文化IP，助力其成为山西文化旅游的闪亮名片。
以上答复贵单位是否满意，如有意见，敬请反馈。
感谢贵单位对山西文旅事业的关心和支持，欢迎今后提出更多宝贵意见。
山西省文化和旅游厅
2025年5月6日
晋公网安备 14010602060572号
