李武庚委员：
您提出的《关于山西文旅业该如何找准宣传主阵地的提案》收悉，经研究，现答复如下：
2024年，在宣传主阵地方面，打造现象级文旅营销事件，紧跟《黑神话：悟空》游戏热度，提前谋划、预先布局、及时筹备、适时引爆，策划系列线上线下宣推活动，上下齐心协力，助推山西文旅出圈出彩，变“流量”为“留量”。通过图文、视频、达人联动、直播等形式，推出了“寻找山西的‘龙’”“山西最早的春”、《人间烟火——跟着音乐趣旅行》诗词里的山西、“五一出游攻略”“我在山西做守庙人”“三晋中式美学”“晋享清凉 活力一夏”“晋享清凉 夏日启冻℃”《穿越晋行时》《在山西看古建到底在看什么》《把时间交给山西》“跟着悟空游山西”等系列多样化主题内容。策划输出了《你好，天命人》微短剧、《晋在眼前》纪录片、虚拟人晋依依、《这里的时光会等人》等原创歌曲。
就您提出的建议，我厅将深入研究，认真采纳，并做好以下工作：
一是夯实宣传主阵地。以“华夏古文明，山西好风光”品牌为核心，结合时代市场特点，加强资源梳理、内涵挖掘，实施品牌筑基、广告投放、城市营销、渠道推广、自媒体营销、产品季营销“六大工程”，构建立体式、多元化营销体系，完善全省“一盘棋”营销机制。延续和拓展好“悟空”效应，全面升级“跟着悟空游山西”IP，推动市场化创意产品研发、创意成果转化、品牌线路拓展等。
二是强化文旅营销体系。沿“三个一号”旅游公路、大运高速、大西高铁等交通要道及旅游廊道，推出古建瑰宝、晋商遗迹、长城边塞等主题精品线路，重点打造面向不同客群的旅游产品，联动景区等文旅企业打造文创“好物”“集市”，打造山西特色文创IP。
三是加大新媒体营销力度。利用抖音、小红书、B站、腾讯视频号、快手等新媒体，加大省域联合和企业跨界联动，扩大营销合力。持续实施Z世代网红种草计划、山西文旅宠粉计划，利用花式营销吸引年轻客群种草打卡；实施文化传播者计划，发挥名人效应，讲述山西故事，擦亮山西文化品牌，引导山西文化爱好者、自媒体等积极加入宣传队伍，形成全民营销氛围。实施创作者支持计划，邀请网红、达人、主播、KOL等输出高质量山西文旅内容吸引流量，积极培育孵化本地文旅网红，小切口打造网红目的地。
以上答复您是否满意，如有意见，敬请反馈。
感谢您对山西文旅事业的关心和支持，欢迎今后提出更多宝贵意见。
山西省文化和旅游厅
2025年5月6日
晋公网安备 14010602060572号
