民盟省委：
贵委提出的《关于促进“美食＋文化”双融合 助力我省文旅产业大发展的建议》收悉，经研究，现答复如下：
2024年，围绕策划营销我省开展了系列的尝试与探索，打造现象级文旅营销事件，2024中国非遗面食大会火爆出圈，面团团IP形象深入人心。开展网红达人山西行活动，邀请专家、网红达人通过直播、视频等形式开展古建文物科普，并从人文古建、山川风物、非遗文创、美食好品等领域，广视角、多层次解读山西特色文旅资源。围绕四季特色持续实施跟着季节去旅行，深挖季节性文旅资源特色，结合冰雪资源、赏春踏青、夏养山西、二十四节气、人文古建、特色美食、年俗非遗、传统节日和重点节假日等，实施系列主题创意营销。通过图文、视频、达人联动、直播等形式，推出了诗词里的山西、我在山西做守庙人、晋享清凉活力一夏、《把时间交给山西》“跟着悟空游山西”等系列多样化主题内容。
就贵委提出的建议，我厅将深入研究，认真采纳，并做好以下工作：
一是强化营销体系，助力产业融合。围绕我省美食、非遗、戏曲等方面推出《晋在眼前》系列纪录片。培育“晋字号”非遗品牌，推动传统工艺高质量传承发展，实施非遗品牌“焕新计划”，鼓励各地开设非遗产品首店、旗舰店，举办“我最喜爱的山西非遗产品”评选及展示活动。施非遗工坊县级全覆盖计划。举办2025中国非遗面食大会、第三届“非遗正青春”校园演说大赛，开展全省非遗购物月、宣传月等系列活动，持续扩大非遗传播力、影响力。
二是加大营销力度，助力产业发展。关注和发掘文旅资源的时代价值，把文化贯穿到旅游业发展全链条全过程，打造一批可触摸、可感知、可互动的文化样板，把古朴、深邃的山西之美讲出来，传出去。统筹省市县企多媒体渠道和自媒体平台，加大省外极具影响力媒体联动，策划富含山西文化内涵的创意内容，多平台内容共享同步宣推，用海量集中化、碎片化内容营销，形成营销合力。通过创意营销，实现双向互动，引导文旅企业丰富产品，打造新业态，提升新体验，助力我省文旅产业发展。
三是强化品牌支撑，助力产业出圈。凝练三晋文化IP，组织举办“数字文旅品牌创新大会”“发现你不知道的山西”等宣推活动。以创新创意赋能“春游、夏养、秋行、冬享”四季主题宣推。围绕“山河春意”“夏养山西”“秋行大运”“冬享民俗”等四季出游特点，通过高质量的图文、视频、AI应用、微短剧制作以及沉浸式直播、达人采风、精品线路、主题活动等多元化推广和全矩阵推送，引导带动市场加快孵化玩法、丰富产品供给，更好实现文旅市场“淡季不淡，旺季更旺”。
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感谢您对山西文旅事业的关心和支持，欢迎今后提出更多宝贵意见。
山西省文化和旅游厅
2024年4月22日
晋公网安备 14010602060572号
