民盟省委：
贵委提出的《关于加强山西省生态旅游中自然教育功能开发的建议》收悉，经研究，现答复如下：
近年来，我厅就自然教育旅游资源宣传开展了系列的尝试与探索，围绕“华夏古文明 山西好风光”主题形象，以打造“晋字品牌”为抓手，持续开展四季主题营销活动。推出“山河春意”“清凉山西”“国风山西”“研学山西”等系列产品，通过整合人文、康养、自驾等特色资源，积极探索融合发展新模式。
下一步，我厅将统筹协调各类资源，打造多元营销矩阵，加强自然教育旅游资源的宣传推广。
一是加强统筹策划，整合宣传资源和渠道。系统梳理全省自然教育旅游资源，进一步按地区特色特点分类整理，丰富展现形式，加大宣传展示力度。构建“主流媒体＋新媒体＋自媒体”立体传播矩阵，输出更精准、聚焦的系列图文视频内容，深入展示我省自然教育旅游资源的独特魅力。优选头部新媒体平台，把握流量时代的裂变传播和快速转化等特点，用海量聚焦化和系列化的内容、事件、话题营销等手段直达客群，提升山西文旅“点击率”。更好引领和借助自媒体平台，有效促进线上营销向线下客流转化。
二是加大深化自然教育旅游资源产品研发与线路打造。重点宣推我省沿黄河旅游片区、偏关—雁门关—广武长城沿线、太行山核心旅游片区等文化旅游带和精品线路，沿“三个一号旅游公路”创新推出一批具有核心吸引力的旅游产品IP和文创IP。推出《人说山西好风光／好手艺／好声音》《欢乐中国年 地道山西味》等接地气、攒人气、烟火气的系列精品微视频。以创新创意赋能“春游、夏养、秋行、冬享”四季主题宣推。围绕“山河春意”“夏养山西”“秋行大运”“冬享民俗”等四季出游特点，聚焦11市重点景区和特色活动，引导各地结合地域特色策划实施一批春赏花、夏避暑、秋观叶、冬玩雪等旅游季系列宣传活动，邀请网红、达人创新制作体验视频，多平台持续宣推。
三是实施专业化推广计划。按照“城市＋核心景区＋旅游廊道”模式，梳理资源、挖掘内涵，结合年度宣推计划，组织实施新媒体营销项目，通过线上社群运营＋线下资源对接双轨模式，依托专属报名平台，面向新闻传播、艺术设计、旅游管理等相关专业招募500＋大学生创作者，组建“山西文旅大学生联盟”。以该联盟作为山西文旅年轻化传播的新生力量库，定期开展文旅素材共享、创作经验交流及平台流量扶持等专属服务，充分借助学生群体宣传力量的同时，提升学生群体的生态和自然资源保护意识，形成良好的社会氛围。
下一步，我厅将坚持守正创新、提质增效、融合发展，以自然教育旅游资源宣推为突破口深化旅游发展。一方面，持续创新自然教育旅游推广形式，结合山西独特地貌与生态资源开发系列宣传内容，提升服务品质；另一方面，推动生态旅游与教育、文化等领域融合，拓展多元场景。通过这些举措，增强旅游竞争力，吸引更多教育需求游客，实现我省文旅产业高质量发展。
以上答复您是否满意，如有意见，敬请反馈。
感谢您对山西文旅事业的关心和支持，欢迎今后提出更多宝贵意见。
山西省文化和旅游厅
2025年4月30日
晋公网安备 14010602060572号
