工商联：
贵单位提出的《关于弘扬新时代晋商精神 助力民营经济高质量发展的提案》收悉，经研究，现答复如下：
2024年，省文旅厅聚焦讲好山西故事，深挖文化内涵，秉持“内容为王、渠道为先”原则。打造“春游、夏养、秋行、冬享”四季品牌，精准定位康养避暑、古建遗产等特色资源，融入山西特色元素，创作《你好，天命人》微短剧、虚拟人晋依依、《晋在眼前》纪录片等创意内容，全年发布近百条旅游线路，为游客提供详实攻略。着力打造旅游热点门户和旅游名城名县名镇，推动太原、大同、运城、晋城成为热门旅游目的地，培育隰县、壶关县大峡谷镇等一批旅游特色县、镇。
就贵单位提出的建议，我厅将深入研究，认真采纳，并做好以下工作：
一是强化山西文旅品牌塑造。以“华夏古文明，山西好风光”品牌为核心，结合时代市场特点，加强资源梳理、内涵挖掘，实施品牌筑基、广告投放、城市营销、渠道推广、自媒体营销、产品季营销“六大工程”，构建立体式、多元化营销体系，完善全省“一盘棋”营销机制，进一步加大晋商文化宣传推广力度。
二是强化文旅营销体系。沿“三个一号”旅游公路、大运高速、大西高铁等交通要道及旅游廊道，推出晋商遗迹等主题精品线路，重点打造面向不同客群的旅游产品，联动景区等文旅企业打造文创“好物”“集市”，打造山西特色文创IP。围绕平遥古城、王家大院、常家庄园为代表的龙头景区，打造特色鲜明、底蕴深厚、功能完善的晋商文化旅游目的地。
三是强化晋商文化产品供给。结合四季、节气及重要节假日，将晋商文化元素深度融入旅游线路设计，丰富研学体验内容；联动文旅企业加大晋商文化专题线路研发力度，通过多平台、多渠道推广，推动晋商文化旅游资源向高品质旅游产品转化。
四是推动文创产品开发。联合高校、专业机构及文创企业，紧扣市场需求，设计推出以晋商文化为核心元素的系列文创产品，通过文旅宣传活动推广与市场化运营相结合的方式，全力打造晋商文化IP，助力其成为山西文化旅游的闪亮名片。
以上答复您是否满意，如有意见，敬请反馈。
感谢您对山西文旅事业的关心和支持，欢迎今后提出更多宝贵意见。
山西省文化和旅游厅
2025年4月28日
晋公网安备 14010602060572号
