民革省委：
贵委提出的《关于以山西文化的独特个性推进“文旅强省”建设的建议》收悉，经研究，现答复如下：
近年来，省文化和旅游厅组织开展了首批“山西文化记忆”征集活动。成立了由文化遗产保护、城市规划设计、文博考古研究、文化艺术创意、旅游文创开发等相关领域15位专家学者参与的项目评审委员会，合力推进项目提名和评选工作。协调人民网、新华网、中国新闻网、山西日报、生活晨报等多家媒体发布征集信息，在微信、抖音等新媒体平台注册征集账号，紧扣活动主题开展话题专访，精准解读。经过线上推荐、线下考察、专家提名等多轮评选，共征集到文化记忆项目为106项。经反复斟酌研商，结合线上投票情况评出首批山西文化记忆项目（文化遗产类、文化景观类）推荐项目32项。这些项目兼顾现当代，覆盖全省11市，较为全面地展现了山西的悠久历史与深厚底蕴。此次征集活动加快推动以文化力量助力文旅行业复苏和发展，全面提升“华夏古文明 山西好风光”国际形象。
就贵委提出的建议，我厅将深入研究，认真采纳，并做好以下工作：
一是进一步强化山西文旅品牌塑造。以“华夏古文明，山西好风光”品牌为核心，结合时代市场特点，加强资源梳理、内涵挖掘，构建立体式、多层次市场品牌营销体系。按照“城市＋龙头景区＋旅游廊道”模式，实施城市名片联动计划，省市联合深挖文化内涵，打造知名城市旅游品牌。围绕五台山、云冈石窟、平遥古城三大世界文化遗产为代表的龙头景区，打造特色鲜明、底蕴深厚、功能完善的国家级文化旅游目的地。沿“三个一号”旅游公路、大运高速、大西高铁等交通要道及旅游廊道，推出古建瑰宝等主题精品线路，联动景区等文旅企业打造文创“好物”“集市”，推进文旅融合、跨界联合，打造山西特色文创IP。
二是加大营销力度，助力产业发展。关注和发掘文旅资源的时代价值，把文化贯穿到旅游业发展全链条全过程，打造一批可触摸、可感知、可互动的文化样板，把古朴、深邃的山西之美讲出来，传出去。统筹省市县企多媒体渠道和自媒体平台，加大省外极具影响力媒体联动，策划富含山西文化内涵的创意内容，多平台内容共享同步宣推，用海量集中化、碎片化内容营销，形成营销合力。通过创意营销，实现双向互动，引导文旅企业丰富产品，打造新业态，提升新体验，助力我省文旅产业发展。
三是拓宽渠道加大新媒体营销力度。通过创意营销，实现双向互动，引导文旅企业丰富产品，打造新业态，提升新体验，同时利用花式营销吸引年轻客群种草打卡。实施网红孵化计划，邀请知名网红、达人、主播、KOL等输出高质量山西文旅内容，吸引流量形成营销爆点，同时积极培育孵化本地文旅网红，小切口打造网红目的地。着眼中高端旅游客群，与OTA企业开展合作，从内容、产品、线路等方面进行深度整合，提升场景化营销、私域流量运营及内容转化能力，打造热搜旅游目的地。
以上答复您是否满意，如有意见，敬请反馈。
感谢您对山西文旅事业的关心和支持，欢迎今后提出更多宝贵意见。
山西省文化和旅游厅
2025年4月28日
晋公网安备 14010602060572号
