12月19日至21日，2025中国国际旅游交易会在海口举办，山西文旅以“华夏古文明·山西好风光”品牌惊艳亮相。绛州澄泥砚的雅致、山海川原醋的醇香扑面而来，以山西元素设计的“五台山大白塔”微缩木雕、染色剪纸等文创展品错落陈列；循环播放的山西文旅宣传片更吸引大批宾客驻足观看、举机拍摄，大家不时交流对三晋古建、山水的向往。
展会期间，山西展位的专场推介与特色演出持续升温。非遗面食表演中龙须拉面细可穿针、刀削面片如银鱼落水，引得宾客频频喝彩；各地市推介官轮番登台，从国家级非物质文化遗产朔州大秧歌，到以“喜”为魂的晋城喜镇苏庄，从承载《西厢记》浪漫的运城普救寺，到“西天取经第一人”法显的故里长治仙堂山，全方位解锁表里山河的多元魅力。
21日上午，以“商缘联山海晋琼赢未来”为主题的山西省文旅（海南）招商引资洽谈活动正式举行。山西省文化和旅游厅、海南省旅游和文化广电体育厅、山西省商务厅、中国国际贸易促进委员会山西省委员会等单位代表，朔州市、忻州市、长治市、海口市等文旅局代表，以及文旅相关企业代表、文旅投资商等50余人齐聚一堂，共寻合作新机遇。
洽谈活动上，晋琼两地文旅厅相关领导在致辞中均表达出深化合作的强烈意愿。山西省文化和旅游厅副厅长金璋表示，山西表里山河、文脉绵长，“十四五”以来坚持“以文塑旅、以旅彰文”，推动文旅产业实现跨越式发展，成为全省经济转型的“新引擎”。他说：“我们要将山西的历史文化、康养生态优势与海南的自贸港开放平台、国际客源虹吸效应深度融合，让‘康养山西、夏养山西’与海南‘冬养’品牌形成南北联动的发展共同体，共同开拓文旅新蓝海！”
海南省旅游和文化广电体育厅副厅长王忠云表示，12月18日海南自贸港全岛通关运作正式启动，零关税、投资自由便利等政策红利为文旅产业打开全新发展空间。山西将文旅产业作为转型发展核心引擎，在打造爆款文旅IP、推动文旅深度融合方面的成果令人赞赏，晋琼一南一北、一海一山，合作基础扎实、前景广阔。他提到：“封关不是封岛，而是更高水平的开放”，晋琼双方已达成共识，将共享自贸港开放平台共拓产业蓝海，联动打造特色旅游线路实现客源双向互送，在文化遗产活化、数字文旅等领域深化交流共创业态新机，推动两地文旅合作迈入新阶段。
此次活动期间，山西全方位展示“华夏古文明·山西好风光”核心品牌魅力，进一步打响了山西文旅品牌的知名度与影响力。未来，晋琼两地将以此次洽谈为重要契机，深化全方位、多层次、宽领域的文旅交流合作，共同书写区域协同发展的崭新答卷。这场跨越山海的文旅之约，正开启晋琼协同发展、互利共赢的崭新篇章。
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